定位理論作為現代營銷學上最重要的概念，由營銷學大師科特勒創立，對于企業家來說自然是耳熟能詳。不過，相信大部分人只是有一點粗淺的了解，因為，在大師面前，我們總是會莫名其妙地腿軟，甚至暈頭轉向。
今天，思享品牌設計就簡單跟大家科普一下。
市場細分（Market Segmentation）概念最早由美國營銷學家溫德爾·史密斯(Wended Smith) 在1956年最早提出，此后，美國營銷學家菲利浦·科特勒進一步發展和完善，并最終形成了成熟的STP理論 。
l Segementation 市場細分
l Targeting 目標市場選擇
l Positioning 定位
STP 指企業在一定的市場細分的基礎上，確定自己的目標市場，最后把產品或服務定位在目標市場中的確定位置上的一系列品牌戰略行為。
市場是一個綜合體，是多層次、多元化的消費需求集合體，任何企業都無法滿足所有的需求，企業應該根據不同需求、購買力等因素把市場分為由相似需求構成的消費群，即若干子市場。這是市場細分。
企業根據自身戰略和產品情況，從子市場中選取有一定規模和發展前景，并且符合公司的目標和能力的細分市場作為公司的目標市場。這是目標市場選擇。
企業將產品定位在目標消費者所偏好的位置上，并通過一系列營銷活動向目標消費者傳達這一定位信息，讓他們注意到品牌，并感知到這就是他們所需要的。這是定位。
以上，就是對定位理論的基本闡述。最難的還是如何應用，根據企業自身的情況，對癥下藥，千萬別誤診了。
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